PESQUISA INDICA AS CELEBRIDADES MAIS GLAMUROSAS E CONFIÁVEIS DOS BRASILEIROS
Novo estudo com a ferramenta exclusiva da agência Y&R indica quais são as mulheres mais glamorosas e as mais confiáveis para as classes AB e C
Gisele Bündchen, Luana Piovani e Alinne Moraes são as mulheres mais glamorosas para a classe AB, enquanto Fernanda Montenegro, Gloria Pires e Regina Casé, as mais confiáveis. Já Paolla Oliveira, Fernanda Lima e Claudia Leitte são identificadas com glamour pela classe C e Regina Casé, Fernanda Montenegro e Xuxa, nesta ordem, com confiança. Esses são alguns dos resultados de um dos estudos do BAV 2014. O BAV (Brand Asset Valuator) é uma ferramenta de pesquisa exclusiva da agência Y&R, considerada a maior base de dados sobre marcas do mundo.
A partir do levantamento destinado a identificar os atributos mais associados a 140 celebridades brasileiras, entre homens e mulheres famosos, a agência produziu uma análise focada apenas nas mulheres. “Os dados levantados permitem criar ações de comunicação alinhadas aos objetivos da empresa, levando em consideração o momento de cada uma e a sua essência”, afirma Cesar Ortiz, diretor de Inteligência de Mercado da Y&R.
Atualizado a cada dois anos nos países onde a rede Y&R está presente, o BAV funciona como um mapa da evolução de 20 mil marcas, 1.500 delas no Brasil, em 140 categorias – sendo uma dessas categorias a de Celebridades. O estudo ouviu 3 mil consumidores, em seis regiões brasileiras, durante o mês de janeiro de 2014. A base de dados permite diferentes análises que sinalizam para as empresas os caminhos para construir marcas mais saudáveis e valiosas – um dos produtos do estudo é a avaliação de 48 atributos de imagem, como modernidade, sensualidade, inovação, qualidade e confiança.
Veja a seguir o ranking completo das celebridades femininas mais glamorosas e confiáveis da propaganda:
Ranking Glamour – Classe AB
1ª Gisele Bündchen
2ª Luana Piovani
3ª Alinne Moraes
4ª Claudia Leitte
5ª Cléo Pires
6ª Ivete Sangalo
7ª Carolina Ferraz
8ª Taís Araújo
9ª Deborah Secco
10ª Sabrina Sato
Ranking Glamour – Classe CD
1ª Paolla Oliveira
2ª Fernanda Lima
3ª Claudia Leitte
4ª Wanessa Camargo
5ª Ivete Sangalo
6ª Gloria Pires
7ª Ana Hickmann
8ª Gaby Amarantos
9ª Preta Gil
10ª Luciana Gimenez
Ranking Confiável – Classe AB
1ª Fernanda Montenegro
2ª Gloria Pires
3ª Regina Casé
4ª Fátima Bernardes
5ª Ivete Sangalo
6ª Ana Hickmann
7ª Paolla Oliveira
8ª Eliana
9ª Fernanda Lima
10ª Giovanna Antonelli
Fonte: BAV/Y&R.
Ranking Confiável – Classe CD
1ª Regina Casé
2ª Fernanda Montenegro
3ª Xuxa
4ª Giovanna Antonelli
5ª Gloria Pires
6ª Ana Maria Braga
7ª Paolla Oliveira
8ª Fátima Bernardes
9ª Malu Mader
10ª Angélica
Fonte: BAV/Y&R.
Ranking As mais admiradas pelos consumidores
1ª Ivete Sangalo
2ª Regina Casé
3ª Gloria Pires
4ª Fernanda Montenegro
5ª Paolla Oliveira
6ª Regina Duarte
7ª Ana Hickmann
8ª Fátima Bernardes
9ª Gisele Bündchen
10ª Mariana Ximenes
Fonte: BAV/Y&R.