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Pelo segundo ano consecutivo a Bacardí escolheu Trancoso, no sul da Bahia, para ser seu principal ponto de ativações de marketing durante as festas de fim de ano e promover suas marcas premium entre seu público-alvo.
Desta vez, no entanto, a companhia decidiu investir não só no patrocínio de festas, como também no off trade, marcando presença comercial em todos os principais estabelecimentos do balneário, de restaurantes e bares como Jacaré e Cantinho Doce, a pousadas e hotéis como Estrela D’água e El Gordo, entre outros.
O fim do ano, e consequentemente o início do verão, é uma das épocas mais importantes para a companhia, e Trancoso é o hotspot de luxo brasileiro que está mais associado às premissas das marcas que serão ativadas por lá.
“Nossa experiência na virada deste ano foi tão boa que decidimos dobrar o investimento para a temporada. Em um só lugar conseguimos atingir os consumidores target de quase todo o nosso portfólio em um dos momentos mais importantes do ano para o mercado de bebidas alcoólicas”, afirma Luis Matias, diretor-geral da Bacardí Brasil.
Graças à parceria que tem com o grupo Multicase, agência de brand marketing de Ricardo Fleury, Iquinho Facchini e Emiliano Beyruthe, a Bacardí vai marcar presença nas festas mais disputadas do fim do ano, como a Sunglasses, a Saravá, o Taípe, entre outras.
Grey Goose, vodca francesa superpremium, e Martini, o espumante italiano mais vendido no mundo, são o carro-chefe dessa ativação, mas a empresa também aposta na cachaça Leblon e no gim Bombay Sapphire.
Grey Goose
No caso da vodca francesa Grey Goose, a marca terá três grandes momentos na semana do réveillon: será a vodca oficial da festa Sunglasses e também patrocinadora de dois almoços exclusivos inspirados no lifestyle francês na casa de Alvaro Garnero e Iquinho Facchini para uma lista de convidados vip.
Nessas ocasiões, a Grey Goose aproveita para anunciar o drinque do verão 2017, o Le Grand Fizz, que leva a vodca superpremium Grey Goose, St.Germain Elder Flower Liqueur, limão e água com gás.
Martini
Martini dará continuidade à sua plataforma de celebração lançada há dois anos – com as festas Terrazza Martini –, e estará presente nos eventos mais badalados de Trancoso com seu mood italiano, seja no mobiliário – em estilo lounge descontraído com ombrelones e pufes –, mas principalmente no serviço de espumante prosecco ou rosé muito gelados, tão característicos do momento aperitivo a beira do mar ou da piscina.
A marca será mais uma vez a patrocinadora máster da festa Sunglasses, além de responsável pelo drinque de boas-vindas da noite do réveillon no Taípe, a grande festa da virada do ano.
Stella Jacintho e Dudu Massa, embaixadores da marca que estarão na cidade, também farão ativações de Martini durante os dias de dolce far niente.
Leblon
A Leblon, a cachaça premium da Bacardí, vai ser a protagonista da ação mais charmosa de Trancoso.
A marca criou um carrinho-bar personalizado, que vai rodar casas de pessoas bacanas para comprovar, de uma vez por todas, que é possível fazer drinques incríveis a base de cachaça. Um mixologista especialista na bebida vai preparar quatro drinques diferentes, com a cara do verão.
A turma que receber o carrinho de Leblon em casa ganha ainda um kit da marca com garrafas, folheto de receitas (abaixo) e shorts verde-limão, feitos em parceria com a Shorts & Co. Além disso, os carrinhos de Leblon também estarão nas principais festas.
Bombay Sapphire
Considerado um dos melhores gins do mercado para fazer gim-tônica, graças a sua mistura extremamente balanceada de dez botânicos, a Bombay Sapphire vai reforçar seu drink strategy com o coquetel Bombay&Tonic e vai estar no cardápio dos principais bares e restaurantes da cidade.
Café de la Musique
Outra parceria importante que a Bacardí renovou este ano foi com o Grupo do Café de la Musique. Vodca, gim e cachaça ficam exclusivamente por conta de Grey Goose, Bombay Sapphire e Leblon, respectivamente. Apenas o melhor para os clientes do beach club.
Cronograma de eventos
28/12 – Sunglasses by Martini
29/12 – Saravá
30/12 – Almoço Alvaro Garnero by Grey Goose
31/12 – Réveillon Taípe – Welcome Drink by Martini
2/1– Almoço by Grey Goose – Ostras e Le Grand Fizz na Casa de Iquinho Facchini
Drinques by Leblon
1 – FRESH LEBLON
Cachaça Leblon, água de coco e abacaxi.
2 – LEBLON SUNSET
Cachaça Leblon, purê de pêssego, xarope de caramelo queimado, aromatizado com limão siciliano.
3 – LEBLON CAIPIRINHA DE LIMÃO
Cachaça Leblon, limão e xarope de açúcar.
4 CAIPIRINHA DE TANGERINA E CANELA
Cachaça Leblon, tangerina, orange bitter e canela.
Sobre a Bacardi Limited
Bacardi Limited, o maior grupo privado de bebidas no mundo, produz e distribui internacionalmente marcas reconhecidas de destilados e vinhos. Seu portfólio conta com mais de 200 marcas incluindo rum BACARDI ®, o mais vendido e mais premiado rum do mundo; a vodka GREY GOOSE®, líder mundial de vodkas premium; whisky DEWAR’S® Blended Scotch, o whisky escocês mais comercializado nos Estados Unidos; o gin BOMBAY SAPPHIRE®, o que mais cresce e se valoriza no mundo; o vermute MARTINI® líder em seu segmento; a tequila CAZADORES®, líder em vendas no México e tequila premium mais comercializada nos Estados Unidos e a vodka ERISTOFF®, uma das marcas de bebida que mais cresce no mundo, entre outras marcas e bebidas do grupo.
Fundada em fevereiro de 1862 em Santiago de Cuba, a empresa familiar passou por sete gerações. Bacardi emprega cerca de seis mil pessoas, distribuí suas marcas em 27 plantas, em 16 mercados, em quatro continentes e comercializa em mais de 150 países. Bacardi Limited se refere ao grupo de família de empresas Bacardi, incluindo Bacardi International Limited.
