Para celebrar Dia dos Avós, Avon lança campanha #AGENTEDAJEITO

Desenvolvida pelo Hub Avon – Wunderman Thompson e i-cherry – a ideia é quebrar estereótipos e novamente trazer a diversidade para o centro da comunicação da marca

No dia 26 de julho comemora-se o “Dia dos Avós” e para celebrar a data a Avon, que tem como um de seus pilares a diversidade, busca representá-la novamente com a campanha #AGENTEDAUMJEITO, desenvolvida para homenagear esse público, ainda pouco explorado.

Apresentando três mulheres 60+, quebrando alguns estereótipos da sociedade, mostrando muito conexão com seus netos, com os meios digitais e trazendo como essa relação precisou ser ressignificada, devido ao contexto de isolamento social. A peça publicitária traz cenas como: avó e da neta (a distância) se jogando no sofá com um pote de pipoca, fazendo uma máscara facial cada uma em sua casa e até usando aplicativos de vídeo chamada para contar histórias na hora de dormir.

Para essa a ação, a marca começou o assunto por meio de suas redes sociais, como explica Danielle Bibas, vice-presidente de Marketing e Marca de Avon, “a Avon, para iniciar esse movimento, introduziu a hashtag “AGenteDáUmJeito”, para interagir com seus consumidores via nosso Instagram. Os seguidores puderam mandar o nome dos avós para estarem na peça publicitária que foi lançada no último domingo (26). Também fizemos um convite para as pessoas postarem o jeito que encontraram de comemorar esse momento com seus avós.”

Para a Avon, abordar o público 50+ vai além do que estampar campanhas de produtos destinados a essa faixa etária, a companhia tenta sempre trazer essa pluralidade em sua comunicação. Em 2019, a empresa fez a campanha “Beleza que é a sua cara”, com uma das personagens 60+ e recentemente a marca trouxe como protagonistas de seu movimento de apoio a comunidade LGBTQIA+ mulheres 50+. Ainda visto por muitos como velhinhos, ou até mesmo esquecidos, o público sênior está em um lugar muito diferente do que é normalmente atribuído a eles e a Avon quis representar isso nesta ação.

Veja a campanha neste link: https://www.youtube.com/watch?v=geKLAOPRqcI

Ficha Técnica

Título:  A Gente Dá Um Jeito – Dia das Avós Avon2020

Agência: Hub Avon | Wunderman Thompson + i-cherry

Agência de PR: Zeno Group

Cliente: Avon

Produto: Institucional

CCO: Keka Morelle

Direção de Criação: Danilo Janjacomo

Redator: Julia Machado

Diretor de Arte: José Oliveira

Editor/Motion: Gabriel Barbosa

Head of Global Business & Operations: Larissa Zucatelli

Atendimento: Mariana Franco e Gabriel Fiorelli

Head de Mídia: Stella Lopes

Mídia: Carol Bertão, Junior Domingues, Rafael Viberti

Planejamento: Juliana Meirelles, Jackson Paiva e Sabrina Teixeira

Contéudo e CM: Mariana Hasselmann, Grazielle Gervasio, Julia Teodoro, Maria Luiza Alvim

Influência: Carolina Bertelli, Hadassa Ferreira

PR: Andrea Assef, Vivian Zeni e Hellen Araujo

RTV: Maisa Delgado, Ana Mello

Produtora: Lumme Studio

Diretores: Daniel Makino e Anaisa Toledo

Produtora Executiva/Atendimento: Anaisa Toledo

Diretor de Fotografia: Bruno Evangelisti

Coordenador de Produção: Marina Carneiro

Diretores de Arte: Rafaela Lopes / Tiago Oliveira

Som Direto: Eliezer Gaspar

Figurinista: Maria Beatriz Rais

Make/Beauty (remoto): Fernanda Felice

Editor: Júlia Morais

Coordenador de Pós-Produção: Daniel Makino

Color Grading: Carlos Rezende
Layouts: Lucas Farizatto

Motion: Carlos Rezende / Bruno Medeiros

Produtora de Som: Berimbau Estúdio

Aprovação Cliente: Danielle Bibas, Lucas Fajardo, Miguel Marsicano e Aline Viana

Sobre a Avon

A Avon, parte do grupo Natura &Co, é uma das maiores empresas de venda direta do mundo, presente em aproximadamente 50 países. No Brasil desde 1958, concentra no País a sua maior operação e força de vendas – mais de 1 milhão de revendedoras. Focada em construir vidas mais bonitas para todos, a Avon é mais que uma empresa de beleza: é um movimento global pelo empoderamento feminino, com seu modelo de negócios fundado na geração de oportunidades para as mulheres e na ampliação de suas habilidades empreendedoras. Seu portfólio diverso inclui produtos de beleza inovadores e de alta tecnologia, com marcas reconhecidas mundialmente como Avon True, Mark, Color Trend, Mark, Renew, Advance Techniques, Avon Care e Avon Naturals. Além disso, seu catálogo oferece peças de vestuário, como a linha de lingerie Avon Signature, e itens para a casa, como Innovaware. Para obter mais informações sobre a Avon, visite o site: www.avoncompany.com

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About Dina Barile

Recebi o título de Doutora em Viajologia, depois de viajar por 140 países e pisar em todos os continentes. Recebi um troféu do Rank Brasil, pois sou a primeira e única mulher brasileira a ter estado na ESTRATOSFERA. Experimentei a Culinária de todos os países por onde passei. Expert nos temas Turismo, Gastronomia e Beleza, convido todos os leitores para um Passeio Turístico e Gastronômico por todos os Continentes.

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